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美團pos機后臺登錄
美團繼續(xù)強化“美團”品牌的概念。
9月11日，美團點評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡化為美團。股東特別大會審議通過后，其在香港聯(lián)交所的股票名稱將啟動相應名稱簡化流程，將由開曼群島公司注冊處正式辦理更名并發(fā)放新的公司證書，中英文名稱分別簡化為美團和Meituan，股份代號保持3690不變。
美團方面對第一財經(jīng)表示，公司名稱的簡化不會對業(yè)務方向、組織架構(gòu)、公司運營等產(chǎn)生任何影響?！懊缊F”將作為簡化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點評、美團外賣、美團單車 、美團酒店、美團優(yōu)選、貓眼等。作為生活消費決策入口和內(nèi)容分享平臺，大眾點評始將終保持獨立發(fā)展。
公告稱，公司名稱的簡化將有助于對外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強用戶、商戶等對公司多業(yè)務能力的認知，從而推動公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會創(chuàng)造更長遠的價值。
美團在確定新戰(zhàn)略后持續(xù)推進品牌統(tǒng)一。2018年10月，美團進行了一輪架構(gòu)調(diào)整。彼時王興在在內(nèi)部信中表示：“為更好地踐行‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命，我們將戰(zhàn)略聚焦Food+Platform，以‘吃’為核心，苦練基本功，建設生活服務業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務平臺?！?/p>
在戰(zhàn)略上，聚焦Food+Platform，并以“吃”為核心，組建用戶平臺，以及到店、到家兩大事業(yè)群。同時成立LBS平臺，LBS 平臺包含 LBS 服務、網(wǎng)約車、大交通、無人配送等部門，由王慧文負責。
2019年1月，美團通過內(nèi)部信宣布摩拜單車品牌將更名為美團單車，美團App則成為其國內(nèi)唯一入口。同時，美團App是美團黃新款單車的唯一入口，美團App掃碼開鎖才能使用。美團打造一體化平臺的決心由此凸顯。
2019年6月，美團宣布品牌變色，從此前的藍色變?yōu)辄S色。除線上App將變更為黃色外，美團的線下觸點和交互入口未來也將整體變?yōu)辄S色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機、收款盒等等。美團當時表示，此次變色是為了實現(xiàn)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一，讓“美團黃”成為標志性的品牌標識，深入人心。
在今年1月，美團宣布成立美團平臺，由原用戶平臺下屬美團App部、設計部、市場營銷部合并組成，負責美團App、設計及市場營銷相關工作，任命公司副總裁、S-team成員李樹斌擔任美團平臺負責人，致力于“以客戶為中心”，進一步提升用戶體驗和服務能力。
今年6月16日，美團宣布一項組織架構(gòu)調(diào)整，將原LBS平臺下屬充電寶業(yè)務部、兩輪事業(yè)部、公交業(yè)務部、地圖服務部調(diào)整至美團平臺，相關負責人向美團平臺負責人李樹斌匯報，李樹斌繼續(xù)向聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文匯報。原LBS平臺/交通事業(yè)部調(diào)整為交通事業(yè)部，負責人為王慧文不變。美團表示，此次調(diào)整是為進一步加強線下線上流量品牌一體化，強化美團平臺建設。
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